“老爸让我来巡厂！”

“好念念谈大单，越念念越难耐，不知哪位雇主来找咱厂买。”

红星成本局扎眼到，自2025年11月以来，越来越多“厂二代”干预短视频赛说念，从“汽锅公主”到“纸巾公主”，他们或是唱歌舞蹈，或是走剧情演绎格调，靠短视频把自家工场的全貌和实力展现给专家。

1月中下旬，多位接管采访的“厂二代”告诉红星成本局，在野心自媒体后，他们家的工场的确有靠这一渠说念接到订单，致使，来自自媒体渠说念的业务量已占工场的一半。

靠反差引诱关心的“厂二代”

有账号一个月涨粉30万

陈诺是别称大学生，他的父母野心着一家工场（无锡沃森德机械科技有限公司），主要制造如船吊等起重机系列的机械建树，客户多为船舶公司、口岸企业等。

“休假回家，我发现爸妈还在用老门径找客户，要么便是参加行业展会，要么便是线下跑客户，成本高、成果还有限。因为我普通刷短视频，看到不少传统工场通过自媒体出圈，比如‘汽锅公主’，我就念念：咱们家工场咋就弗成试试呢？”陈诺对红星成本局说。

有了这么的念头以后，陈诺付诸举止，驱动以“船吊少爷”的名号野心自媒体。

陈诺告诉红星成本局，领先，他酌量过“机械小陈”等名字，但皆比较庸俗、莫得牵记点，而网上的“厂二代”皆是XX公主、XX少爷，这一类名字有话题度，且有反差感，“19岁的大学生‘少爷’去工场搬砖、跑客户、作念宣传，这种反差应该能引诱大家的关心。”

沃森德机械工场里面 图由受访者提供

红星成本局扎眼到，自2025年11月以来，大意媒体上知道出一批“厂二代”，名字多为XX公主、XX少爷，他们或是在工场中唱歌舞蹈，或是走剧情演绎格调，变相展现工场实力。

截图自抖音

以“纸巾公主”为例，该账号从2025年12月驱动发“厂二代”及工场关系试验，视频多是翻跳歌曲。新抖数据骄矜，在近30天内，该账号新增粉丝29.55万（现粉丝共33.2万）。

谷婉婷也赶上了这一波“厂二代”作念自媒体的海浪。她的父母创办了一家产品工场，早在读研时，她的研究鸿沟就专注于家居产品的市集营销计谋，责任后更是用功于通过自媒体拉动销售。

“大家日常的消耗民俗也曾逐渐从线下往线上转了，咱们家工场以前是作念toB的，吸纳经销商，主如果给像红星好意思凯龙、第六空间这么的传统卖场供货。近几年，经销商皆响应说贸易难作念，传统家居门店关店的也越来越多。我就念念摸索自媒体。”谷婉婷对红星成本局说。

从2023年起，谷婉婷驱动野心托尔斯家居等企业账号；到2025年末，受到“XX公主”厂二代类型账号的启发，她推出了“产品公主”关系的账号。

自媒体能带来订单吗？

有东说念主称签下一单，省俭10万获客成本

关于工场来说，如果分娩的产品属于个东说念主消耗品，那“厂二代”野心自媒体，绝顶于削减了中间门径、直达客户。

红星成本局扎眼到，账号“纸巾公主”在简介栏先容称，其背后是安徽宏泰纸业有限公司，其是雇主的亲男儿，不是运营东说念主员，且账号橱窗也在售卖不同名目、类型的纸巾。

据红星成本局不完全统计，戒指发稿，该账号的橱窗共有12款商品，已售9152件，总销售额约莫为30万元。

不外，如果工场分娩的是toB属性更强的产品，自媒体能带来订单吗？

陈诺告诉红星成本局，面前，他野心“船吊少爷”账号一个月，自媒体为家里的工场带来了三笔意向订单，其中有一笔订单也曾坚毅公约。

沃森德机械工场里面 图由受访者提供

“客户是山东一家口岸建树公司的雇主，他刷短视频的时候看到我拍的工场分娩车间视频，主动私信接洽了我。一驱动他还挺怀疑的，认为我年岁小，怀疑我不靠谱，自后咱们邀请他来实地考研，让我爸和时代总监跟他对接细节，终末他速即拍板签了公约。”陈诺说。

据陈诺推算，如果这一笔订单是父母以传统的面孔赢得，算上交通、展会、窥伺企业等关系用度，成本可能在10万元阁下；而靠自媒体获客，成本变得很低，难以测算。

不外，陈诺向红星成本局骄矜称，当今他并莫得领工资，在促成这一单后，他领了300元零用钱。

账号“玻璃公主”的运营者张女士告诉红星成本局，其账号背后是滕州市耀海玻雕有限公司和山东品正玻璃科技有限公司，是她丈夫闵先生家的眷属企业。

玻璃工场内的彩釉丝印分娩线 图由受访者提供

“因为咱们主要作念出口，贸易有受到关税的影响，旧年我爸爸让咱们回工场上班，念念通过自媒体拓展一下国内的客户——因为我之前的责任和自媒体也有点关系。”张女士说。

张女士向红星成本局骄矜称，面前，自媒体渠说念订单相对较少，但不是莫得。前段时辰，有一笔货值约60万元的高温彩釉玻璃订单，便是通过自媒体接洽上、进而到工场考研成交的。

如何衡量经销商利益？

“零卖客户平直转给经销商”

比较陈诺、张女士，谷婉婷也曾变成了一套较为熟习的自媒体嘱咐。

谷婉婷告诉红星成本局，她刚作念自媒体时，“初志其实不是作念toC，但我发现存好多零卖客户会接洽咱们，那零卖的利润比toB多，咱们确定不会撤消，到背面就变成两条腿走路。”

而从toB到达成“两条腿走路”，谷婉婷也资历了重重艰辛。

“以前作念toB，是装修公司带客户到展厅来，统共这个词选品是由装修公司主导的，咱们只认真下单；当今作念toC，咱们平直构兵客户，要咱们来主导，咱们要了解客户的装修，要学会看CAD图纸，要去现场量房，从定制柜再到软装，完满要能干。”谷婉婷称，为此，她会对职工进行按时培训，不休优化他们的常识和才调。

托尔斯家居展厅里面 图由受访者提供

红星成本局扎眼到，“厂二代”们平直下场作念销售，经销商的利益好像是绕不外去的一大问题。

谷婉婷告诉红星成本局，在尝试作念toC端前，她就酌量到经销商的利益问题，“咱们反复筹商了订价，要怎样样在保住原有渠说念的情状下，相宜地开辟toC端，便是作念好控价、反抗直作念电商。”

据先容，面前，托尔斯家居工场和展厅（苏州托尔斯智能科技有限公司）颓唐运营，展厅绝顶于一个颓唐的销售渠说念，由谷婉婷全权认真。

谷婉婷告诉红星成本局，当今，工场和展厅颓唐运营，展厅（苏州托尔斯智能科技有限公司）由她全权认真，但工场的业务量约莫有一半来自于自媒体渠说念。在往时两年时辰里，他们通过自媒体渠说念赢得的客户有上万组，其中有超过3000组客户下单购买产品。

托尔斯家居工场里面 图由受访者提供

而张女士采取的则是另一种面孔。如果遭受零卖客户磋议，“咱们会把接洽面孔平直转给咱们的客户（绝顶于经销商），咱们工场不作念零卖，只作念批发。”

有“厂二代”是运营团队打造

“最终有东说念主能作念成，也有东说念主作念不成”

在陈诺看来，“厂二代”群体靠近着诸多挑战，比如偏见，“好多东说念主认为厂二代和富二代相通，便是娇生惯养、吃老本，不信服咱们能作念好贸易。”

红星成本局扎眼到，拍短视频引流或已成为部分“厂二代”交班的破局面孔之一。

面前，在大意平台上，“厂二代”已成为热点话题。在抖音平台上，该话题有17.1万东说念主参与，播放量超过51亿次；在小红书上，该话题的浏览量达到4.3亿次。

“厂二代”社群“GOGOGO”独创东说念主黄希谊告诉红星成本局，“厂二代”扎堆拍短视频属于羊群效应，大家看到有东说念主作念得好、有末端就皆去尝试、复制，最终，有东说念主能作念成，也有东说念主作念不成。

“文娱类视频只可让工场曝光在专家视线，但要让客户买单，靠的是产品自己。”黄希谊认为，这其中可能会变成一个矛盾，拍产品没流量、拍东说念主引诱的是专家粉，而非潜在客户。

红星成本局搜索要津词发现，部分“厂二代”类型的账号粉丝独一三位数。即便跟风发了巡厂、唱歌舞蹈等类型的视频，但独一个位数的点赞量和批驳量。

在这一波“厂二代”激越中，有东说念主一个月引诱30万粉丝，也有东说念主在收不到回复后停更。

另外，有知情东说念主士向红星成本局骄矜称，面前，在大意平台上活跃的部分“厂二代”，其真确身份并非是企业家的子女，仅仅运营团队打造出来的东说念主设IP。

红星成本局扎眼到，某传媒公司的关系认真东说念主在大意平台共享陪跑“厂二代”账号的资历，不外，在红星成本局建议采访央求后，该认真东说念主并未接管。

红星新闻记者 杨佩雯