作家｜交易糜费编缉 黄芳华

题图｜视觉中国

AI 热浪席卷互联网时，小红书正在全部决骤。

5 月 28 日，小红书崇拜官宣拿下 2026 年好意思加墨寰球杯转播权；三天前，小红书社区运营负责东说念主云帆初度公开平台月活突破 4 亿、日均搜索超 8 亿次，并告示 2026 年将陆续上线长图文、播客和 4K 超高清视频功能。

与此同期，外界还在争论 AI 如何颠覆内容创作、短视频如何吞吃用户时万古，小红书反治其身：砸下数千万创作基金、插足 500 亿流量，扶抓 15 个赛说念的内容创作，全面押注两分钟以上中长视频及长图文、播客等深度内容。

蓝本，小红书是搬动互联网作念减法的异类：拒却短平快的流量导向，凭借有精心智在巨头夹缝中扶摇直上；如今，这家慢公司风谲云诡成了激进的万能选手，业务四处解围、赛说念越铺越广——从当先深耕图文种草，全部蔓延至短视频、直播、二次元、AMA、土产货生活、电商市集、AI 搜索、条记付费，再到如今上线长图文、播客、4K 视频，抓续丰富内容场景。

不外，跟着小红书越发“痴肥”，社区氛围在用户泛化流程中不可幸免濒临撕扯，“长大”也让公司发展生出反作使劲。

逆势押注中长视频

当 AI 生成内容泛滥、短视频占据 70% 用户时万古，小红书 all in 中长视频被一些声息合计是“短视频失利的一火羊补牢”。

对此，小红书 RED 重生代创作大赛发起东说念主白板回答：“咱们的短视频发展得很好，仅仅很少对外宣传。”在他看来，中长视频并非退路，而是 AI 带来的新行业机遇。

第一个机遇是创作平权。白板合计，外界对 AI 的冲击有所夸大，但 AI 如实大幅裁汰了技巧门槛，让更多有念念法但无技巧的东说念主成为创作家。“往日你需要会拍摄、会裁剪、会写剧本才能作念视频，咫尺 AI 不错完成大部分基础使命，你只需要专注于内容本人。”

这意味着中长视频不再是专科团队的专属，鄙俗创作家也有机会产出优质内容。但小红书明确不饱读吹全 AI 生成内容——AI 仅仅用具，简直有价值的是创作家的个东说念主不雅点、履历和独到视角——越是技巧证实的时期，东说念主越孑然，越需要情态共鸣与简直抒发。

第二个机遇是行业内容趋于固化。白板指出，中长视频行业还是 3-4 年莫得涌现新的全网头部，且内容题材趋于同质化，“要么是头部博主的固定更新，要么是工业活水线分娩的爽剧，简直有审好意思、有深度、有抒发的内容越来越少。”

AI 的风靡恰好为行业变革提供了机会，小红书但愿通过扶抓重生代创作家，松弛现存方法，找到我方的互异化赛说念。

据虎嗅了解，本轮扶抓是小红书公司级战术：市集负责履行，运营深耕垂类，居品优化创作与播放用具，15 个赛说念并非字据现存热度坚信，而是基于明天两三年的内容趋势预判筛选而来。

以至，小红书为此动了最中枢的算法逻辑。传统短视频算法过度依赖完播率和点击率，对长视频并挣扎允；小红书为此再行界说了好内容的程序：将储藏、关注、不雅看时长、横屏播放、弹幕互动算作中枢认识，大幅裁汰完播率权重，并将中长视频的推选周期延长至 90 天，让优质内容大要长尾传播。

除了算法调节，小红书还推出一整套扶抓体系：通过 RED 精选让入选作品平均曝光从 50 万增长到 270 万；确立数千万创作基金，单期最高支抓 100 万元；插足 500 亿流量视频激励接头，每东说念主每月最高可获 8 万流量券——这套组合拳中枢地方只好一个：让中长视频创作家能抚育我方。

白板坦言，“纯从平台短期交易讲演来看，中长视频的 ROI 远低于短视频；但用户需要这么的内容，这内部也有公司的理念念主义——中国东说念主的智育与好意思育都很蹙迫。”

问题在于，理念念抵不外现实的骨感。一条优质长视频内容经常需要 1-2 周以至更万古刻制作，旧年行业爆发的中长视频博主停更潮，还是证明单纯靠心疼很难支抓遥远创作。

即便小红书流量 + 交易双管皆下，但蒲公英视频分红接头还在内测，创作基金也只可障翳少数头部创作家，绝大多数中小创作家依然只可贴钱为爱发电。

小红书创作家营销与交易办事总司理玄霜曾设念念要让更多创作家月入 2000 元以上，但这关于插足大都时刻、开辟、差旅用度的中长视频创作家来说不外是杯水救薪；且 AI 裁汰创作门槛后，大都低质 AI 内容正在加快内容同质化，这让中小创作家的处境愈加困窘。

更严峻的是，中长视频赛说念早已劲敌环伺：B 站深耕多年，领有熟悉的创作家生态和用户基础；抖音推出抖音精选，凭借强项的算法和流量上风快速切入。小红书念念要分一杯羹，仅靠流量扶抓远远不够，还需要构建别东说念主无法复制的生态壁垒——这对其运营、居品和交易化才调，都是前所未有的教诲。

全载体跃进的贪心

押注中长视频的同期，小红书还在鼓励一场全载体武备竞赛：2026 年陆续上线长图文、播客和 4K 超高清视频，成为国内少数障翳图文、视频、直播、播客全形态的创作社区。

小红书居品司理永夏回顾了平台 12 年的迭代：以 2013 年的 7 份 PDF为起首，2014 年的 9 图 + 500 字图文，2018 年的短视频，2019 年的中长视频，2020 年的直播，2026 年上线长图文、播客和 4K 超高清视频。

“这十几年，社区每一次居品迭代，都是因为有效户提议了需求。” 永夏合计，从居品容器的视角，发布长图文、播客、批驳区互动（语音批驳等）、多模态（4K等）都是办事用户的发布、糜费、互动需求，就像组件的升级。

硬币的另一面，2026 年陆续上线的三个中枢功能也濒临着不同挑战：

小红书为长图文创作推出了自动导入、一键排版和 AI 封面功能，处置了跨平台搬动痛点；同期上线书籍功能，并接头推出长文寂寥频说念。但长图文一直是微信公众号、知乎的上风领域，小红书用户是否有深度阅读民风，还有待不雅察。

播客是全载体布局中最具争议的部分，微博、豆瓣等平台此前的播客尝试均以失败告终，即便小红书提供了 RSS 扫入、批量搬动等功能，小天地的热度传导至小红书也不外数百位播客创作家，且播客的交易化贫窭依然无解——咫尺主要依靠品牌冠名，变现遵循远低于视频和直播。对此，永夏坦言，“播客如实还在初期，咱们也不知说念半年后能不成跑出来，但咱们焕发给它时刻。”

4K 超高清视频是小红书打出的互异化牌。永夏直言：“创作家使用最佳的开辟拍摄作品，却用压缩算法把他们的作品变成拖沓色块，这何等舛讹。”因此，小红书决定从 2026 年起对整个效户免费灵通 4K 办事，整个存储和带宽老本均由平台承担；同期，推出千里浸式横屏播放器，将批驳区移到视频支配，杀青内容糜费与社区互动同步。

问题是，4K 免费会带来庞大的老本压力，跟着视频数目增多，带宽和存储老本将呈指数级增长。淌若不成通过交易化障翳老本，这一举措很可能成为平台的职守。

除了补皆单一载体才调，小红书还推出了援勤奋能，买通了图文、视频、播客之间的邻接壁垒。一条短视频不错跳转援用一条中长视频，正规投注平台官网一篇图文条记不错关系一语气到一个播客，让内容互相引流、酿成生态。这种 “UGC-KOL-Creator” 共生的生态，是其他平台抄不走的中枢竞争力。

4 亿月活的中场困局

直露说，小红书的 4 亿月活，来得比外界念念象中更早。云帆公开这一数据时，莫得过多渲染增长的痛快，反而更多在谈及社区定位的转型——2025 年暑期，小红书悄然将沿用多年的 Slogan 从“你的生活指南”改为“你的生活兴致社区”。

在官方叙事里，这是基于用户需求的天然演化。往日 12 年，小红书靠“种草”杀出重围，从好意思妆、前锋等垂直领域，一步步浸透到好意思食、旅行、家居等全生活场景。可当泛生活内容的基本盘趋于阔气时，单纯的生活指南还是无法支抓 4 亿用户的内容糜费需求。

第三方数据自满，2025 年上半年，小红书日均新增条记达 700 万篇，但同质化种草内容越来越多，用户审好意思倦怠运行显现；与此同期，用户的内容糜费要点正在发生长远搬动：从好意思妆、好意思食等生活刚需，转向游戏、二次元、科技、文化等精神糜费领域。

这种搬动并非随机。白板默示，当平台有 4 亿月活，明天还要走向更繁多的东说念主群时，他们会以什么样的表情共同生活在一个社区？小红书的谜底是兴致，只好兴致能穿透城市、阶级。“一线城市的白领和五线城市的学生，不错因为解除款游戏、解除个二次元 IP 产生共鸣，却很难在生活表情上达成共鸣。”

小红书冷酷地捕捉到了这一趋势，运行加快拓展内容界限：

2025 年在上海复兴岛打造 Red Land 痛岛，办事游戏二次元东说念主群；

2026 年 3 月举办 Red Gala 影视综盛典，切入文娱赛说念；

2026 年 4 月启动黑客松巅峰赛，劝诱科技创作家；

2026 年 5 月 RED 重生代创作大赛，一语气扶抓 15 个赛说念，障翳短电影、探索寰球、OC 创作、科学向导等此前未重点布局的领域。

这些动作的成果立竿见影。2025 年 8 月，小红书 00 后月活跃用户范围崇拜登顶国内兴致社区；2026 年 4 月，平台两分钟以上的中视频时长糜费占比逾越 50%，图文与视频内容的系数享量同比增长 30%。往日一年，二次元内容发布量同比增长 175%，游戏内容增长 168%，仅次于前锋、好意思食两大传统类目。

关联词，社区泛化从来都是一把双刃剑。B 站、知乎等平台的破圈尝试还是证明，当大都与原生社区调性不符的新用户涌入时，势必会带来原生用户与新用户的撕扯，最终导致社区氛围稀释、中枢用户流失。

小红书对此并非莫得察觉。永夏反复强调：“咱们更柔柔不变的地方，双框架的遴荐不会变，流量平权、UGC 社区的底色不会变。”

所谓双框架，指的是小红书同期保留“发现”的被迫推选和“搜索”的主动查找——在日活用户中，75% 的用户每天在发现频说念浏览未知内容，77% 的用户每天通过搜索处置具体问题。这种独到的居品结构，让小红书既能通过兴致推选劝诱新用户，又能通过搜索得志老用户的实用需求，一定进程上缓解了社区泛化的矛盾。

可 4 亿月活的体量，小红书无法再作念一个“小而好意思”的社区。当越来越多不同圈层、不同布景的用户涌入，如安在得志多元需求的同期守住诚笃共享的社区底线，如安在破圈中不丢失中枢种草基因，成为小红书的新窘境。

交易化的新撕扯

淌若说内容生态的布局是小红书的理念念，那么交易化即是不得不面对的现实。4 亿月活的用户范围，给小红书带来了庞大的交易化后劲，也让平台承受着前所未有的增长压力。玄霜反复强调：“交易是顺着社区长出来的，好的内容糜费和交易价值不错共赢。”

她将种草分为三个脉络：对好商品的种草、对线下生活办事的种草、对捏造兴致的种草。基于这三各种草模式，小红书养殖出了六种变现旅途：品牌商单、线下探店、超等玩家、直播带货、橱窗带货、批驳区蓝链。

其中，品牌商单是咫尺最熟悉的变现模式之一。2025 年，小红书蒲公英平台的品牌邀约量达到 2700 万次，同比增长 34%；与其他平台不同，小红书的交易逻辑是“反漏斗种草”——不追求障翳最多的东说念主，而是先找到最精确的中枢圈层，再通过他们的口碑传播影响更多东说念主。

官有蓄意例中，一个只好 5000 粉的博主，淌若粉丝都是某款居品的精确用户，交易价值可能比一个百万粉的泛文娱博主还要高。这种精确化的交易逻辑，让中小创作家也能飞快杀青交易变现。

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玄霜泄漏，蒲公英平台上每年能拿到商单邀约的创作流派量特别多，其中千粉到万粉的创作家占了很大比例。“小红书的粉丝很值钱，因为平台的分发机制帮创作家找到了简直的同好。好多千粉博主的商单收入，还是大要障翳当地的生活老本。”

据虎嗅了解，收尾咫尺，小红书上同期担任创作家和买手双重身份的东说念主数接近 10 万。一位领有 5 万粉丝的博主，仅靠商品橱窗每月就能杀青 100 万元的 GMV；另一位创作家通过批驳区蓝链，单月商品往复总数达到数十万。

关于游戏、二次元等小众赛说念的创作家，小红书则推出了“超等玩家”居品，匡助他们将兴致转化为收入；同期，平台还在探索游戏直播变现、空洞性栏目变现等新模式。玄霜泄漏，2026 年下半年，小红书将在原有商单基础上，推出近似视频、播客多期连载形态的空洞性栏目变现模式。

最受关注的莫过于行将上线的蒲公英视频分红接头——鉴戒了 YouTube 的告白分红模式，在视频内容的适当位置插入告白，创作家字据视频的播放量取得分红收入——这一模式淌若大要跑通，将从根柢上处置中长视频创作家的糊口问题，让他们大要清静打磨内容。

天然，小红书的交易化之路，依然存在不坚信性。

起先，视频分红接头还在内测阶段，具体的分红比例、告白插入表情、用户袭取度都照旧未知数。而况中国用户的告白容忍度远低于外洋，如安在不影响用户体验的前提下杀青告白变现，是一个庞大的挑战。

其次，内测的“条记付费”功能，激发了市集对马太效应的担忧。外界宽广合计，头部博主凭借影响力大要取得更高的付费转化率，而中小博主则很难让用户为我方的内容付费，这将进一步拉大创作家之间的收入差距。

临了，小红书的往复生态依然存在短板。天然平台比年来不断拓展商品品类，从非标衣饰、珠宝文玩蔓延到生鲜、家电等标品，但与淘宝、京东等传统电商平台比拟，供应链和品控才调还有很大差距。日均 1.4 亿次求购苦求，反馈了用户鼎沸的购买需求，但平台能否将这些需求转化为执行的往复，还有待不雅察。

即便如斯，小红书的尝试仍值得尊重——在这个流量至上、算法为王的时期，还有平台焕发为了创作理念念，去作念一些不那么合算的事情，本人就难能宝贵。

正如白板所说：“见效的说念路绝非仅有一条(中国)正规投注平台app下载，一个真偶合得尊敬的创作社区，不会仅仅一个追求流量的地方，还会为优质作品涌现创造环境。”