犀牛文娱原创

文｜耿介 剪辑｜朴芳

1月17日，董子健导演处女作《我的一又友安德烈》天下上映，就在公映的三天前，芒果TV马上上线了《我和一又友的假期》。后者由董导、“男一号”刘昊然携电影主创与圈内好友共同录制，也就是所谓的电影养殖综艺。

坦率说，这是行业里许久未见的操作。

在当下，考量到连年电影阛阓的全体承压、综艺平台的预算收紧，“为一部电影单独定制一档综艺”这件事若干有些糜掷，毕竟路演、访谈、短视频直播连麦大约已敷裕忻悦院线电影的宣发需求了。

也正因如斯，《我和一又友的假期》反而成了一个很值得行业拆解的节目样本：为什么很少有院线电影推出养殖综艺？（上一个印象深远的仍是《封神锤真金不怕火营》）什么样的电影，才合适这样玩？养殖综艺到底对电影宣发有多大匡助？什么本领点上线养殖综艺，才智终了片方利益的最大化？

细扒安德烈综艺的得与失

先从《我和一又友的假期》聊起。

要是不只将其看作电影附庸的宣发器具，而将它视为一个“内容产物”来看，这档综艺的全体质料并不毛糙，甚而在好多维度上完成度不低。

第一，它是一档敷裕有忠心的粉丝售后节目。对于董和刘的粉丝、《我的一又友安德烈》的影迷而言，《我和一又友的假期》是综艺界少有的让不雅众或千里浸于电影主创“创作视角”、或游弋于片中变装“平行时空”的电影彩蛋型售后内容，给看完电影余味尚存的不雅众续上了一皆清亮的激情甜品。

很有数的，该综艺全景式呈现了内娱少有的“两个好友共创一部电影”的来因去果、心路经由和幕后彩蛋。尤其是董子健的导演视角，具有很强的内容稀缺性。对有志于拍电影的年青内容从业者来说，这更像是一堂“导演处女作的实战复盘课”。

第二，它对于路东说念主不雅众并不友好。尽管这是一皆及格的宠粉大餐，但不得不说，对于非演员粉丝和非电影受众而言，《我和一又友的假期》颇有些食之无味、弃之可惜的滋味。

究其原因，手脚专家综艺，内容仍是单薄了些，执行上仅仅主创拍完电影后在舟山市几座海岛游玩几天的加长版旅行Vlog。与多年前那档由董子健、刘昊然再加王俊凯合拍的自驾旅综《恰好是少年》不雅感无差，反倒畴昔饶挑升旨的三东说念主行、如今是遍插茱萸少一东说念主了。

说句真话，倘若你对董子健和刘昊然兴味不大，或者莫得看过《我的一又友安德烈》的原著或电影，你很难找到“必须看下去”的事理。

第三，不得不承认，站在电影宣发的角度，《我的一又友安德烈》这个影片自己，其实是很合适作念养殖综艺的那类电影。

不管是双雪涛的原著演义，仍是董子健的影像改编，《我的一又友安德烈》的内核是对于大部分东说念主都能与之共识的“童年游伴”这件事，不夸张地说，就怕每个东说念主儿时都曾碰到过一个积存通盘童年好意思好顾忌标识于孤独的“安德烈式的好一又友”。

从现在的豆瓣热评、贾樟柯在路演点评时豪放落泪的名时势来看，电影对这份诚笃友情的考究模样仍是打动了不少不雅众，《我和一又友的假期》手脚平行时空下不竭“安德烈”和“李默”激情羁绊的现实版块，对于这帮不雅众来说是很有嚼头的“售后彩蛋”。

第四，尽管它合适作念养殖综艺，但受制于电影原片的某些局限性，《我和一又友的假期》对撬动新增不雅众去电影院的转动成果，仍要被打上一个大大的问号。

虽然，文艺范儿的《我的一又友安德烈》曾取得过东京海外电影节、海南岛海外电影节等奖项维度的专科认同，但阛阓层面亦有不少不雅众随机反馈片中董与刘的敌手戏短缺化学反应、好多网友响应少年线的精彩进度反倒盖过了成年线。在如斯口碑布景下，推出以成年演员为中枢班底的售后综艺，想匡助电影“拉新”和“促活”真不是一件容易的事。

谁合适？拍啥？哪天上？

从《我和一又友的假期》这个扩充样本启航，咱们再把视角聚焦到更宏不雅的行业问题 —— 电影养殖综艺，这条路到底该怎样走？

先聊聊什么影片合适建立综艺。

其一，咱们必须先承认，电影养殖综艺就是一个告捷率较低的赛说念。是以对于那些IP受众基础薄弱的电影来说，除非创作家对影片的阛阓发扬极为自信，不然咱们都不太提出进入老本作念养殖综艺。

这里绝顶要说起一些艺术电影，由于此类影片本就辛苦生意爆点，根底就不具备建立养殖综艺的受众基础，是以犀牛君给的提出就是，千万别罅隙尝试。

其二，强东说念主物联系或群像价值高的电影，比拟合适建立养殖综艺。这里可参照那些爱作念养殖综艺的热剧形态，如爱搞CP营销的热剧《宁安如梦》《七时祥瑞》推出的养殖综艺就很有水花；再如热剧群像深入东说念主心的《大宋少年志2》养殖团综《团建吧！七斋》、《东北插班生》养殖剧综《老铁咱们来了》都拿到过可圈可点的阛阓得益。

强东说念主物联系的电影例子也不少，如《我的一又友安德烈》中安德烈和李默的伟人友谊、或者《七月与安生》那种剪束缚理还乱的双女主羁绊，不雅众会很想看到CP们的“后续故事”。

群像价值高的电影，典型案例就是前些年的《封神第一部》。那时片方和芒果TV捕捉到电影口碑徐徐发酵和“质子团”帅哥演员流量飙升的公论变化，签了于适、侯雯元等新东说念主演员的导演乌尔善自家经纪公司碧游传媒亦有托举演员的锐利业务需求，于是几方一拍即合火速创制的《封神锤真金不怕火营》居然成了“话题爆款”。

再聊聊拍什么内容。

对于粉丝向的养殖综艺，中枢就两个词：真诚、的确。九九归一，粉丝们就想看幕后未公开片断或主创们的确互动场景结果。重要问题其实是主创们有莫得空余档期、演员们是否快意合作“营业”，至于拍什么反倒是次要的。

至于非粉丝向的电影养殖综艺，犀牛君这边的提出是“尽量别拍”，因为这块现在行业险些就莫得过告捷前例。

临了聊聊上线本领的问题。

最优解的本领政策，是恭候公论场出现电影爆点或艺东说念主爆点时趁势推出。《封神锤真金不怕火营》即是典型案例，节目在《封神第一部》票房破26亿、多位帅哥主演流量飙升时火速赶制，恰好忻悦了盛大全球对“封神寰宇幕后故事”的趣味心与考核欲。

次优解是合作电影宣发期上线。《我和一又友的假期》的排播就很有方针，先导片早在2024年底影片参赛电影节那会就推出了，但直到本岁首电影公映的宣发窗口期才上线了首集正片，恰是想要充分施展电影宣发期的话题访佛传播效应。

综上可看到，电影养殖综艺需要惩处的行业痛点简直不少。而犀牛君以为，现在行业其实很需要再行评估电影养殖综艺的“产物定位”。

在犀牛君看来，行业最佳换一换建立想路，即从“为电影作念综艺”转向“为IP和用户作念内容”。换言之，梦想景色下，惟有养殖综艺找到内容的“悠闲价值”以输出信得过的专祖传播爆点，它才智解脱鸡肋定位，尽可能助力着名电影IP延迟其人命周期。